Vendeurs de mode et de produits textiles, il est temps de trier vos passeports numériques de produits

2027 est à portée de main – du moins pour tous les acteurs des secteurs de la mode, de la chaussure et du textile. En juillet 2024, l’exigence de passeport numérique de produit (DPP) à l’échelle de l’UE entrera en vigueur, ce qui signifie qu’il est temps d’agir.

Vous aurez besoin de codes QR (Quick Response) sur les vêtements, les chaussures et tout ce qui contient du textile pour vous assurer que la transition se fera sans heurts et que les stocks de l’UE ne vous seront pas renvoyés en 2027.

Qu’est-ce qu’un passeport numérique ?

Les passeports numériques de produits (DPP) sont des documents numériques qui fournissent des informations complètes et détaillées sur un produit tout au long de son cycle de vie, ce qui n’est pas le cas d’un simple code-barres.

Sur le vêtement ou la chaussure, le document numérique est représenté par un code QR. Les clients le scannent et sont dirigés vers des pages web – pages d’accueil ou pages produits, par exemple.

Ces codes QR se trouveront sur les étiquettes d’entretien, les étiquettes volantes et les boîtes à chaussures – partout où les clients pourront facilement les trouver et les scanner. L’avantage des PPD, c’est que même si vous ne disposez pas encore de tous les détails des produits, vous pouvez les ajouter au fur et à mesure que vous obtenez ces informations et que la technologie de l’économie circulaire évolue.

Qu’est-ce qu’un code QR ?

Ces codes matriciels bidimensionnels, généralement scannés par des applications et des caméras de smartphones, peuvent contenir plus d’informations que les codes-barres – plus de 3 000 caractères contre 20 à 25. Ce sont des outils de marketing et de partage d’informations très utiles. Au lieu de dépenser plus pour des documents imprimés, vous pourriez avoir un document entier optimisé pour être lu sur un petit appareil à l’aide d’un code QR. Vous pouvez également contrôler le nombre de personnes qui les scannent.

Que contient un passeport de produit numérique ?

La loi exige que les PPD présentent un large éventail d’informations, allant de l’origine du produit et de la composition des matériaux au processus de fabrication, en passant par l’impact sur l’environnement et la manière de réutiliser, de réparer ou d’éliminer l’article.

Ils peuvent contenir uniquement le contenu essentiel dont vous avez besoin pour rester en conformité, ou tout niveau de détail que vous souhaitez communiquer à vos clients.

Les consommateurs se soucient-ils de voir ces informations ?

Oui, c’est le cas. Ce niveau de détail a suscité une réaction positive, ce qui a permis de renforcer l’engagement par l’intermédiaire des codes QR et des interfaces numériques. Les consommateurs veulent plus d’informations sur les produits qu’ils achètent.

Il ne s’agit pas seulement d’une question de conformité, mais d’un tout nouveau canal de marketing qui ne coûte rien en termes de PPC (Pay Per Click) !

Quels sont les avantages des PPD et pourquoi sont-ils importants ?

Les DPP sont conçus pour améliorer la transparence de la chaîne d’approvisionnement, soutenir la durabilité et promouvoir une économie circulaire en permettant un meilleur suivi et une meilleure gestion des produits. Ils peuvent être intégrés dans les systèmes existants – ils ne sont donc pas difficiles à mettre en œuvre – et sont dynamiques, ce qui permet des mises à jour régulières pour refléter les changements dans la composition des produits et les réglementations.

Les passeports numériques de produits permettent également de se conformer au plan d’action pour l’économie circulaire (PAEC), une initiative de la Commission européenne visant à transformer l’UE en une économie circulaire, et une pierre angulaire du Green Deal de l’UE visant à créer une Europe plus propre et plus compétitive.

Les DPP contribuent à la mise en conformité avec la REP (responsabilité élargie des producteurs) en 2027 et au-delà, en aidant à rationaliser la communication des données pour la REP – ce qui facilite la mise en conformité avec une législation déjà complexe et en constante évolution.

Qu’est-ce que la responsabilité élargie des producteurs (REP)?

La réglementation relative à la REP rend les producteurs (tous ceux qui fabriquent et vendent des emballages et des produits emballés) responsables de l’impact environnemental de leurs produits tout au long de leur cycle de vie, de la conception à l’élimination. À l’heure où nous écrivons ces lignes, ces réglementations s’appliquent au Royaume-Uni, à l’Allemagne, à l’Espagne, à la France et à l’Autriche. Ce champ d’application ne peut que s’étendre au sein de l’UE.

(There’s even talk of EPR-style regulations being implemented in California – which sellers into the US might want to keep an eye on.)

Quels sont les avantages de la mise en conformité de la REP pour les vendeurs en ligne ?

Avec la prise de conscience croissante de la durabilité et de la transparence autour de la fabrication des produits, dans la mode en particulier et le commerce électronique en général, l’affichage de la manière dont vos produits sont fabriqués et du lieu où ils sont fabriqués a un impact positif sur votre marque aux yeux de vos clients – et les encourage à adopter des comportements durables.

Bien sûr, le respect des réglementations environnementales est une obligation légale, mais les lois visent également à économiser de l’argent en utilisant les ressources plus efficacement et en réduisant les déchets en général.

Vous voulez en savoir plus sur la REP ?

Nous vous présentons la REP en détail dans notre guide « Comprendre la REP ». Vous pouvez également regarder notre série complète « EPR Made Easy » sur YouTube pour une présentation experte de tous les points essentiels que les vendeurs doivent connaître.

Les DPP ne seront obligatoires qu’en 2027 – pourquoi les vendeurs doivent-ils les mettre en place dès maintenant ?

Comme nous l’avons mentionné plus haut, il s’agit désormais d’une obligation à l’échelle de l’UE et, dans le secteur de la mode en particulier, il est essentiel de planifier à l’avance.

Si vous vendez dans l’UE ou au Royaume-Uni, ou si vous envisagez d’étendre votre activité à l’UE ou au Royaume-Uni à partir de n’importe quel endroit du monde, vous devriez déjà prévoir d’apposer les codes QR sur vos chaussures et/ou vos vêtements ; les produits qui seront mis sur le marché en 2026 seront très probablement en vente en 2027.

IIl est simple d’être prêt aujourd’hui, mais il est beaucoup plus difficile de se rattraper plus tard (pensez aux problèmes de conformité du GPSR sur les marchés à la fin de l’année 2024).

Quel est le calendrier du DPP ?

Le calendrier très simplifié de l’étape 1 se présente comme suit :

• 2024-2025 : Début de la DPP de la CE ; premières réunions, intégration et collecte de données ; délivrance des codes iQR
• 2025-2026: Buyerdock alimente son portail ; étiquetage ; préparation des produits à venir avec les DPP ; préparation de l’emballage
• 2026-2027: Distribution de produits en magasin ; GS1 Sunrise 2027

Vous pouvez également ne rien faire pour l’instant, mais la localisation de tous vos stocks dans l’UE et l’installation de codes QR prendront plus de temps et d’argent que si vous commencez à passer aux PPD dès maintenant.

Comment mettre tout cela en place ? C’est là que des entreprises comme Buyerdock peuvent vous aider.

Qui sont les Buyerdock ?

Buyerdock est spécialisé dans la mise en œuvre de passeports numériques de produits utilisant les normes mondiales GS1 (y compris la norme GS1 2027 à laquelle travaillent tous les grands détaillants, qui exige qu’un QR agisse exactement comme un code-barres, par exemple en émettant un signal sonore lors du passage en caisse).

Ils rendent la chaîne d’approvisionnement visible pour les consommateurs, en leur offrant des options pour se débarrasser des produits à la fin de leur cycle de vie, et en encourageant une consommation plus réfléchie. L’application Buyerdock destinée aux consommateurs est elle-même un outil de marketing. Certaines marques suivent l’engagement dans 105 pays, la tuile la plus populaire sur l’application étant « comment utiliser » un produit.

Ils aident également les vendeurs à apposer des logos de recyclage conformes à la législation sur les produits vendus aujourd’hui en France, en Italie, en Espagne et au Portugal. Le reste de l’UE suit rapidement. Sans logo, pas de vente légale.

La plateforme génère des codes QR conformes à la norme GS1 avec la sérialisation de chacun de vos produits, ce qui vous permet d’accéder aux données relatives aux produits et de les élaborer en fonction d’un calendrier complet indiquant ce qu’il faut faire et quand le faire. Le reste de l’UE suit rapidement. Sans logo, pas de vente légale.

Si vous avez besoin d’ajouter des codes QR, c’est également possible (mais cela demande beaucoup plus de travail, notamment pour trouver et localiser les stocks dans les entrepôts et chez les détaillants en Europe et pour procéder au surétiquetage avant la date limite).

Quoi qu’il en soit, le meilleur moment pour mettre en œuvre les DPP est maintenant. En savoir plus sur Buyerdock pour réserver une démonstration et voir comment ils peuvent vous aider.

Les PPD sont essentiels – commencez à vous préparer pour 2027 dès aujourd’hui

Les passeports numériques de produits facilitent la mise en conformité avec le Green Deal de l’UE et avec les rapports de données pour les exigences de conformité EPR en constante évolution en 2027 et au-delà.

Il s’agit d’une priorité pour les vendeurs de mode, de textiles et de chaussures, car il s’agit des premières catégories exigées dans l’UE. Les PPD amélioreront la transparence, renforceront la confiance des consommateurs et garantiront le respect de la réglementation. La mise en place de ces PPD dès maintenant garantit un commerce fluide, car vos produits ne vous seront pas renvoyés en 2027.

Bon pour la planète, bon pour votre marque, bon pour les affaires !